新疆快3最稳免费计划-侏罗纪公园游戏-资讯快播
点击关闭
您现在的位置全讯资讯网首页>>科技新闻>>正文

一个生活-奥兰小红帽作为葡萄酒中的独特“品牌”崛起者

郑爽加盟北京春晚

消費日報網與往年不同的是,拋開已經積累足夠資本和流量的大品牌,今年雙11酒類戰績排行榜,諸多新銳「選手」露出「尖角」亦成為狂歡大贏家。越來越多網紅黑馬開闢出市場凈地空間,而奧蘭小紅帽作為葡萄酒中的獨特「品牌」崛起者,短短18個月就打造出了一個十億級的國際品牌。

【奧蘭】極力于幫助克服心理壓力去表達自我。人們都需要克服壓力,敢於表達,體面生活。Enjoy yourself!

人間有那麼多樂趣,譬如醉酒令鄭俊傑飛了起來,並打開了自信之門,從而變了一個人,他開始社交了,還處理人與人之間的複雜關係。

鄭俊傑正如酒神狄奧尼索斯,通過努力改變自己和環境,讓生活更美好。這也是奧蘭小紅帽傳遞給年輕消費者的一種精神:一是enjoy youseilf,追求美好生活;第二,人生總會經歷致暗時刻,努力拚搏后找到自我最後走上光輝的頂峰。

隨着奧蘭小紅帽產品的更新迭代,也在開發新產品,希望在果香中加入豐富的單寧感,覺得這款酒好喝而且值得喝。增加了橡木桶級別的佳釀,奧蘭小紅帽佳釀葡萄酒,對於不同消費者適銷對路。在很多生鮮app和新零售渠道都可以找到佳釀橡木桶六個月的葡萄酒。

奧蘭小紅帽IP的由來乘着國內動畫潮的快車,奧蘭小紅帽誕生了。這款紅酒源於格林童話「小紅帽與大灰狼」的靈感設計,於是大家便叫她「小紅帽」,這款紅酒正反面不同,分別是少女背影與不羈靈魂的有趣對應。

創業過程中的危機和突破創業就像大航海一樣,數以萬計的船離開歐洲大陸駛向東方大陸的時候,只有很少的船是幸運的。這麼痛苦為什麼還要堅持創業?電影導演關琇在拍攝《燃點》時曾說過創業很難,但過程很燃!

與多數新銳紅酒「選手」一樣,奧蘭小紅帽品牌打造的過程同樣不缺少一個帥氣的靈魂人物——鄭俊傑。

這耀眼銷售數字的背後,有時代浪潮賦予的機會,當然其自身的邏輯因果才是成功關鍵。

兩年前,品牌成初期奧蘭酒業產生了約1000萬人民幣的退貨,以及2000萬人民幣的滯銷庫存,還有大量的應付款,究其原因有兩點:

此外,新一代消費者更傾向於為品牌的「性格」花錢。品牌能傳遞他們所認同的價值觀和生活態度,就會選擇哪些品牌。

大多數酒庄的製造工藝偏傳統,酒體偏厚重酸澀度非常高,這種酸澀感覺是來自於橡木桶和葡萄皮中的單寧。奧蘭小紅帽另闢蹊徑,旨在降低酒中的單寧含量,使得入口更甜美。

鄭俊傑稱,我之前自閉的時候很喜歡畫畫,經常一個人在家裡畫,後來我創作了小紅帽這個形象,他是一隻膽小的哈士奇,和我一樣有社交障礙。有一天他穿着一件紅色外套,森林里的小動物以為他是狼外婆,就開始怕他、尊重他,所以它開始因為這個行頭找到了自信。我的幸運色也是紅色,我也很喜歡紅色外套!

目前奧蘭小紅帽產品針對年輕人特別是紅酒消費中的小白,所以不希望產品中有年輕人不喜歡的所有要素。

生活以痛吻我,我卻報之以歌,生活再難,也不能停下腳步。有嚴重社交障礙的鄭俊傑,後來孑然一身去西班牙留學,第一次和別人毫無顧忌地正常交流,發生在喝葡萄酒之後。

成功的營銷策略看似奧蘭小紅帽營銷群體是針對年輕人,其實不然,奧蘭並不是針對某個特定年齡的群體,只要你在乎顏值,在乎表達自己那就是年輕人。在乎自己,體面,不斷提高和進步,願意表達自我同時也不固守傳統這就是年輕人。

一是,對市場的預期過好。中國的紅酒市場又太多的禮品市場,中國的酒類市場時一個巨大的庫存市場。一瓶酒作為禮品在市場會流通很久,遲遲不會被喝掉。

而是當今消費者新出現了一些共同特徵。歸納起來主要有這麼三個:

為了解決葡萄酒酒品比較滑淡,奧蘭小紅帽採用了低溫發酵的工藝。將葡萄發酵環境控制在3-5度,極大程度保障了葡萄新鮮度。

奧蘭小紅帽釀造過程中是首先是脫皮,也就是不完全壓榨。葡萄皮里的汁液並不會過多榨出,釀出來的酒酸澀度很低。但是隨之而來的問題出現了,就是酒品的滑淡。

二是,產品品牌能力不足。經歷了一年的整改,公司承受住市場的考驗,有驚無險。鄭俊傑帶領團隊找到了一條正確的營銷之路和加速產品更新迭代。開始主打自己的新消費品品牌—奧蘭小紅帽。

鄭俊傑小時候患有嚴重自閉症,直到七歲才開口說話,少年時代都有嚴重的社交障礙。

首先,新一代消費者更注重顏值,消費者不再覺得產品只要實用就行了,而是對產品的外觀,甚至包括店面的設計都有着更高的審美需求,也更講究品質感,小紅帽是精心設計很符合美學及消費者喜愛。

不同於其他網紅酒,奧蘭小紅帽摒棄 「始於社交興于會員」的模式。小紅帽善於利用網紅營造一個真實存在的生活場景,讓年輕網紅來敘述品牌故事。這種營銷方式潤物細無聲的引導到消費者的購酒行為。

2、凡本網註明「廣告」 的稿件,稿件均來自企業或個人,發佈目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,如遇投資類文章,請網友謹慎甄別真偽,以免造成損失。

互聯網公司2017年泡沫到達頂峰。互聯網電商都放豪言稱自己下一年的銷售是今年的一倍。所以2017年奧蘭為互聯網電商配貨的庫存是2016年的一倍多。互聯網泡沫被戳破后,電商的銷售額是遠低於庫存。

隨着線上電商逐步從傳統模式向社群、社交化趨勢轉變,以人際關係為核心的社交交易成為熱門,開始在消費生活中佔據愈加重要的位置。利用互聯網傳播方式壯大也是小紅帽必經之路。

1、凡本網註明來源:「XXX(非中國商網或中國商網建設頻道)」的稿件,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

鄭俊傑的酒神精神85后,曾經留學西班牙,經營着一家葡萄酒品牌奧蘭小紅帽。奧蘭小紅帽創始人鄭俊傑給人第一印象是舌燦蓮花、思維敏捷、精幹隨和,與其他創業精英一樣朝氣蓬勃。鄭俊傑曾說,成為一名成功的創業者是一條計劃之外的事情。

新潮的釀酒工藝講到釀酒工藝不得不提的是奧蘭小紅帽的定位銷售人群。聚焦消費者中的小白、年輕人,希望他們飲酒體驗一種果香和甜美。而對於新一代消費者,其實並不完全指某個年齡段的人群,而是當今新消費者出現的共同特徵,注意顏值,願意為感性消費,有性格的消費者,而奧蘭小紅帽慢慢變着這一類消費者實現自我表達的手段。

無心插柳柳成蔭,原本為服務上海主題餐飲的酒精飲料,數據顯示互聯網銷售更好。一時間奧蘭小紅帽的銷售呈現繁花似錦、烈火烹油之態,三年不到奧蘭小紅帽就遠銷37個國家。在日本,台灣,馬來西亞,新加坡,歐洲,美國,俄羅斯都十分暢銷,在Facebook和ins上也同時積累了百萬的評價和粉絲。

其次,消費者更願意為情感消費,也就是說,會為能讓他們產生情感共鳴和心理滿足的產品付費。比如所謂的「為情懷買單」「為信仰充值」,都屬於情感消費,而小紅帽是一款有很故事和情懷的酒。

今日关键词:瑞士滑雪发生雪崩