从李宁2019年上半年62.55亿元的营收来看-新闻娱乐频道
点击关闭
您现在的位置全讯资讯网首页>>财经新闻>>正文

合作流水-从李宁2019年上半年62.55亿元的营收来看

考拉征信被查

凈利潤同比激增196%幾年前的李寧還是一個備受質疑、三年虧損31億元的「巨坑」,短短几年後,通過調整經營策略,改善優化渠道,重塑品牌形象,李寧東山再起,連續交出了令人滿意的成績單。

從經營上看,李寧整體零售流水(包括線上及線下)取得20%~30%低段增長。整體同店銷售2019年上半年取得10%~20%中段增長。新品線下零售流水取得10%~20%中段增長。新品折扣率改善超過1個百分點,售罄率上升超過2個百分點。

2019年上半年財報顯示,李寧的收入同比上漲32.72%達到62.55億元;歸屬於公司股東凈利潤同比大漲196%至7.95億,凈利率由5.70%上漲到12.71%。

除了持續亮相時裝周,李寧在塑造品牌上也不遺餘力。除與迪士尼合作,推出「米奇家族」「星球大戰」及「玩具總動員」等系列產品外,還聯手國內頂級電競俱樂部「RNG」「Newbee」,推出「中國選手」概念聯名服裝;與洛杉磯潮流藝術家DavidFlores聯名,將塗鴉藝術作品注入李寧品牌。

事實上,李寧的做法並不新鮮。近幾年,越來越多的運動品牌把運動產品時尚化、潮流化作為其主要策略。Adidas(阿迪達斯)與KanyeWest以及PharrellWilliams合作推出了YeezyBoost和Superstar系列,其子品牌AdidasOriginals則選擇了與華裔設計師AlexanderWang展開聯名合作,並陸續簽下鹿晗、范冰冰、陳奕迅、楊冪、易烊千璽等明星作為代言人。

李寧的運動時尚類產品表現如此搶眼,絕大部分要歸功於「中國李寧」。這個主攻時尚運動的子品牌,去年一亮相紐約時裝周便驚艷四座,好評不斷,走秀結束僅一分鐘,很多產品就在天貓上宣布售罄。

李寧公開表示,公司能夠扭虧為盈,進而繼續保持良好增長態勢,「單品牌、多品類、多渠道」的策略是關鍵。

8月14日,李寧有限公司(02331.HK)發佈了截至2019年6月30日的未經審核的上半年財報,2019年上半年,李寧的收入為62.55億元(單位:人民幣,下同),同比上漲32.72%;毛利為31.08億元,同比增長35.49%,毛利率提升1個百分點達到49.7%;股東應占凈利同比大漲196%至7.95億,凈利率由5.70%上漲到12.71%。

(實習生李美宏對本文亦有貢獻)

另外,李寧的經營現金流增加107%至13.66億元人民幣。運營資金狀況持續顯著改善,在運營收入上漲33%的同時,平均運營資金(撥備前金額)下降16%,現金循環周期也進一步改善,由2018年的45天縮短到2019年的32天。這樣的財報也得到了資本市場的認可,8月14日,財報發佈當天,李寧股價一度大漲13.78%至21.05港元,達到2010年12月以來的新高。8月15日收盤,股價20.45港元。

雖然如此大幅的上漲有分享紅雙喜土地收儲相關受益的原因,但是李寧本身的良好經營狀況也不容忽視。扣除一次性與經營無關的損益后,李寧的凈利潤上升109%至5.61億元人民幣,凈利率為9.0%。

除了直營與經銷,電子商務也是李寧開拓的渠道。財報顯示,上半年李寧電子商務渠道銷售收入佔總收入的21.7%,同比上漲0.9%。以去年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)計算,截至2019年6月30日,電子商務虛擬店鋪業務銷售按年增長為30%~40%,零售流水取得20%~30%高段增長。

運動時尚與籃球表現搶眼如今,李寧將公司定位調整為體育運動公司,旗下包括籃球、跑步、羽毛球、綜訓和運動生活五大核心業務品類。今年3月22日,李寧在香港召開2018年業績發佈會,宣布集團營收歷史首次突破百億元大關,達到105.11億元人民幣。從李寧2019年上半年62.55億元的營收來看,今年的業績表現依然亮眼。

每經記者許戀戀實習記者董興生每經編輯杜毅

曾經3年虧損31億的李寧,終於實現持續的逆轉。

對渠道的改善優化是取得這一出色成績的重要原因。要知道,幾年前,李寧就是被無限擴張的渠道給拖入了深坑。2008年,趁着奧運會的舉辦以及李寧點燃主火炬的東風,李寧大幅擴張銷售渠道,2010年經銷渠道就從2004年的2526個提升到了7333個,直營渠道從351個提升到了582個。到了2011年,李寧門店數量飆升至8255間。

有了之前的教訓,李寧在渠道上格外用心。李寧透露,公司在傳統商業街、百貨、運動城發展的基礎上,聚焦購物中心渠道和奧特萊斯的突破,與國內多個大型連鎖商業地產集團達成戰略型合作,在購物中心渠道重點開設多品類高效大店,同時持續關閉虧損店鋪,升級改造抵消店鋪,優化店鋪結構。

具體到各個品類,半年報顯示,運動時尚類(包含中國李寧)零售流水佔比29%,是公司的最大品類。同時,其零售流水增速高達54%,也領跑所有品類。

直營轉經銷是李寧提升渠道效率的重要手段。數據顯示,截至2019年6月30日,李寧直營店為1379個,較2018年12月31日減少8.4%,特許經銷商銷售點5043個,較2018年12月31日上漲4.2%,特許經銷商收入取得40%中段增長。

值得注意的是,籃球的零售流水增速達到44%,以28%的零售流水佔比排名第二。排在其後的是跑步與訓練,分別佔比21%和20%,訓練類產品小幅上漲14%。

在籃球上,李寧則通過與明星不同形式的合作以擴大其產品的影響力。2017年,以5年10億元人民幣續約CBA的球衣、球鞋、比賽用球贊助權益;2018年,給了NBA球員韋德一份終身合同,通過長期綁定這位NBA球員,深度打造「韋德之道」核心系列。另外,李寧還簽下了NBA球星CJ麥科勒姆。此前有傳言稱,李寧將以10年2.5億美元天價,豪賭NBA近年來最受矚目的狀元錫安·威廉姆森。雖然最後失敗,但今年7月26日,李寧又迅速用5年數百萬美元重金簽下18歲的全美五星後衛RJHampton。

然而李寧對品牌定位和營銷出現偏差,主打年輕化的品牌定位,讓伴隨李寧成長起來的消費人群感到陌生。加之整體價格上調,導致李寧庫存積壓嚴重,虧損巨大。到2012年,李寧開始大量關閉門店,當年虧損19.79億元。此後兩年,分別虧損3.91億元和7.81億元,三年虧損金額累計超31億元。

今日关键词:裸照威胁女生去世