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业务内容-阅文集团也于2019上半年推出免费阅读模式

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閱文集團的這一目標在今年上半年得以實現。業績公告顯示,2019年上半年閱文來自版權運營及其他的收入同比增長224.1%,至13.1億元。記者注意到,其中佔比最大的版權運營業務,收入達到12.2億元,同比增長280.3%,超過2018年全年的10億元,在總收入中佔比達到40.9%;而版權運營及其他業務毛利則為6.6億元,同比增長454.4%。

去年開始米讀閱讀、連尚免費讀書等主打免費閱讀的產品陸續進入市場,對此,閱文集團也於2019上半年推出免費閱讀模式。「免費模式會吸引到更多用戶,不管這些用戶一開始看什麼,隨着時間的增長,他們最終一定會有精品閱讀的需求。所以我們很有信心,不懼怕這些免費的競爭。」閱文集團內容運營總經理楊晨在接受《每日經濟新聞》記者專訪時曾直言,未來在整個市場中,免費閱讀和付費閱讀會同時存在,但「用戶最終肯定會趨向更好的作品,擁有精品內容,才能聚集更多用戶」。

如今,網文IP的關注度也越來越高。據《2018-2019年度文化IP評價報告》顯示,納入評估的74個IP中,原創文學的IP佔比51%,其中又以網文IP為主體。TOP20中國IP中網絡文學佔10席,閱文版權作品有7部。

這得益於2018年10月收購新麗傳媒的業務。收購為閱文集團2019上半年貢獻了約6.6億元的版權運營收入,剔除並表因素的影響,公司自有版權的相關運營收入達到約5.6億元,相比上年同期的3.2億元增長了75%。業績公告顯示,今年上半年,閱文集團授權改編了約70部網絡文學作品,涉及電影、電視劇、動漫及手游等多種形式。

不過,《每日經濟新聞》記者卻發現,隨着直播、短視頻興起帶來的娛樂多元化,降低了用戶在線閱讀的付費意願。自2018年閱文集團付費用戶數量出現了多年來的首次下降后,今年上半年仍未打破付費比率減少的魔咒。業績報告顯示,每名付費用戶平均每月收入由上年同期24.4元降至22.5元。

一方面,用戶在線閱讀付費在下降,另一方面,免費閱讀正在悄然興起。

這意味着,擁有優質內容的閱文集團,未來通過不斷探索創新變現模式,將充分挖掘版權價值。以現有爆款IP《全職高手》為例,全網點擊近百億,改編的真人網劇正在熱播,而閱文自主改編和投資的首部動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》也即將在3天後(8月16日)開畫。如今,《全職高手》IP已經開發出實體圖書、動畫片、電視劇、電影和周邊衍生品等多業態產品。小說主角「葉修」也被塑造成風靡Z世代的虛擬偶像。「葉修的商業價值已超過十億規模。」閱文集團高級副總裁羅立曾向每經記者透露。

早在上市之初,吳文輝就提出設想,未來閱文集團的版權運營收入佔比要在40% ~50%,與在線業務收入實現均衡發展。

為了加速IP版權運營變現,業績公告透露,閱文集團已將《全職高手》的遊戲改編權交給騰訊,目前騰訊正在進行相應的網絡遊戲開發。

版權收入佔四成在線業務收入減少,倒逼閱文集團通過加大IP運營,來獲取版權銷售、聯合投資和自主研發方面的高效變現。

「免費閱讀模式的推出還有利於提高我們內容庫的整體投資回報率、產生更高的用戶終身價值。」閱文集團方面相信,免費閱讀將提高公司現有版權的變現率。

不過,從凈利潤上來看,閱文集團的表現並不理想,2019年上半年調整后的凈利潤為3.9億元,同比下降19.3%。《每日經濟新聞》記者注意到,儘管今年上半年閱文集團未打破付費率下降的桎梏,但其版權運營收入卻大幅提升,超過2018年全年。

吳文輝曾表示,「好的內容是一切開發的基礎,也是閱文的核心優勢」。因此,源源不斷的內容產出是維持公司發展的原動力,業績報告顯示,截至2019年6月30日,平台上有780萬位作家、1110萬部原創文學作品。優質內容提高了用戶活躍度,2019上半年閱文集團自有平台產品及自營渠道平均月活躍用戶同比增加1.7%至2.17億人。

  ▲阅文集团上半年业绩

8月12日,網絡文學行業龍頭——閱文集團(00772.HK)交出了2019上半年成績單。業績報告顯示,2019上半年,閱文集團實現總收入29.7億元,同比增長30.1%;毛利為16.2億元,同比增長35.5%。其中,版權運營收入同比增長280.3%至12.2億元。「以版權為中心的變現模式現在涉及在線閱讀、影視製作、動畫聯合製作及網絡遊戲運營,還儲備了多個版權改編項目。」對此,閱文集團聯席CEO吳文輝相信,通過這些舉措將促進公司長期發展。

免費閱讀能提高版權變現?在線業務和版權運營,是構成閱文集團營收的兩個主要部分。

業績報告顯示,2019上半年閱文集團在線業務收入同比減少11.5%至16.63億元,佔總收入56%,而上年同期,該板塊佔比高達82.3%。其中,自有平台產品在線業務收入同比減少10.1%至9.85億元;騰訊產品自營渠道在線業務收入同比減少13.7%至4.31億元;第三方平台在線業務收入同比減少13.2%至2.46億元。

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